Erros mais comuns do Google ADS e como evita-los

O Google Ads é uma das ferramentas mais poderosas do marketing digital, permitindo que empresas de todos os tamanhos alcancem seu público-alvo de maneira precisa e eficaz. Porém a eficácia de suas campanhas pode ser drasticamente reduzida se você cometer alguns erros que muitos anunciantes frequentemente comentem.

Desde a escolha inadequada de palavras-chave até a má gestão do orçamento, esses deslizes podem custar caro e comprometer o retorno sobre investimento (ROI).

Neste artigo, vamos falar sobre os erros mais comuns do Google Ads e, mais importante, como evitá-los. Se você está começando agora ou já tem alguma experiência com a plataforma, estas dicas serão essenciais valiosas para otimizar suas campanhas e garantir que cada centavo investido traga o máximo de retorno.

O que é o Google Ads?

Com. Anteriormente conhecido como Google AdWords, é a plataforma de publicidade online do Google que contabiliza bilhões de pesquisas realizadas diariamente, oferecendo um alcance incomparável.

Lançada em outubro de 2000, a ferramenta permite que empresas de todos os tamanhos criem anúncios que aparecem nos resultados de pesquisa do Google e em sua vasta rede de parceiros, incluindo YouTube, Google Display Network e outros sites afiliados.

O Google Ads opera principalmente com base em um sistema de leilão. Quando um usuário realiza uma pesquisa no Google, o algoritmo da plataforma determina quais anúncios serão exibidos e em que ordem, com base em vários fatores.

O Google Ads oferece vários tipos de campanhas para atender diferentes objetivos de marketing:

• Rede de pesquisa
• Rede de display
• Shopping
• Vídeo
• App
• Campanhas inteligentes

3 erros mais comuns em Google ADS e como evitá-los

Escolha inadequada de palavras-chave

Utilizar palavras-chave muito amplas ou irrelevantes pode atrair um público que não está interessado no seu produto ou serviço, resultando em cliques que não se convertem em vendas.

Por exemplo, se você possui um consultório odontológico, usar a palavra-chave “dentista” é muito amplo e pode atrair pessoas procurando por dentista em qualquer região do país, sendo que o foco do seu negócio é regional.

Em vez de usar “dentista”, uma palavra-chave mais específica e relevante seria “dentista em Sorocaba“.

Como evitar

Você pode evitar esse erro fazendo uma pesquisa detalhada de palavras-chave, para isso utilize ferramentas como o Planejador de Palavras-Chave do Google, SEMrush, Ahrefs ou Moz para identificar palavras-chave relevantes para o seu negócio.

Essas ferramentas fornecem dados sobre o volume de busca, concorrência e custo por clique (CPC) das palavras-chave, ajudando você a escolher as mais adequadas.

Utilize diferentes tipos de correspondência de palavras-chave (ampla, de frase, exata e negativa) para refinar sua segmentação. Monitore regularmente o desempenho das palavras-chave e ajuste conforme necessário.

Configuração incorreta de segmentação

Segmentar de forma inadequada pode resultar em cliques irrelevantes e desperdício de orçamento. Exemplos incluem segmentação geográfica errada, onde seus anúncios são exibidos em regiões onde seu produto ou serviço não está disponível, ou falta de segmentação por dispositivo, que pode resultar em uma experiência de usuário negativa se seu site não for otimizado para dispositivos móveis.

Como evitar

Para evitar a segmentação incorreta da sua campanha, certifique-se de analisar seu público-alvo, ajustar suas configurações de segmentação geográfica, por dispositivo, por horário e por público-alvo, e realizar testes A/B.

Assim você poderá garantir que seus anúncios alcancem as pessoas certas no momento certo. Isso não apenas melhora a relevância dos seus anúncios, mas também maximiza o retorno sobre investimento, evitando cliques irrelevantes e desperdício de orçamento.

Ferramentas como o Google Analytics e Google Ads Audience Insights são ótimos aliados na hora de segmentar com eficiência suas campanhas.

Anúncios mal redigidos

Anúncios que não são claros ou que não possuem um call-to-action (CTA) eficaz podem resultar em baixas taxas de cliques (CTR) e conversões. Isso ocorre quando o texto do anúncio não comunica de forma eficiente o valor do produto ou serviço, ou quando não direciona o usuário a realizar uma ação específica.

Como evitar

Certifique-se em criar anúncios claros e concisos, que passem a mensagem de forma clara e direta. Evite jargões e termos complicados que possam confundir o usuário.

Destaque os benefícios do seu produto ou serviço, mostrando como ele pode resolver um problema ou atender a uma necessidade do usuário e inclua CTAs que incentivem ações específicas, como “Compre agora”, “Saiba mais”, “Cadastre-se hoje” ou “Experimente grátis”.

Revise regularmente o desempenho dos seus anúncios para identificar quais anúncios estão performando bem e quais precisam de ajustes. Faça ajustes baseados em dados concretos.

Páginas de destino ineficientes

Um erro muito comum são as páginas de destino ineficientes, que são lentas, irrelevantes ou difíceis de navegar podem resultar em altas taxas de rejeição e baixas conversões.

Como evitar
Para evitar esse erro, crie páginas de destino com design claro, fácil de navegar e com CTAs visíveis e atraentes.

Otimize a velocidade de carregamento da página e certifique-se de que a página de destino corresponda ao conteúdo do anúncio e ofereça informações relevantes.

Conclusão

Para maximizar o retorno sobre investimento (ROI) no Google Ads, é essencial evitar erros comuns. Primeiramente, escolha palavras-chave relevantes e específicas, utilizando ferramentas como o Planejador de Palavras-Chave do Google.

Configure a segmentação de forma precisa, ajustando geografia, dispositivos e público-alvo. Redija anúncios claros e objetivos, com chamadas para ação (CTAs) eficazes. Gerencie seu orçamento de forma cuidadosa, definindo valores realistas e monitorando constantemente. Certifique-se de que suas páginas de destino sejam rápidas e relevantes, otimizando-as para melhorar a experiência do usuário.

Por fim, monitore e ajuste suas campanhas regularmente, utilizando ferramentas de análise para tomar decisões informadas. Seguindo essas práticas, suas campanhas no Google Ads terão um desempenho muito melhor.